Geração "Dinkis" - Mudanças, Tendências e Marcas

No Jornal de Negócios do dia 03 de Novembro foi publicado o seguinte artigo, que achei muito interessante e o transcrevi para aqui:

“Dinkis” - “Dos 25 aos 35 – A geração do consumo descartável

Denominamos pela cultura “chaise-longue” (estética e “design”) e Prozac (ansiedade falta de tempo), no mundo dos “Dinkis”, tudo é feito para durar pouco. Até a casa. Preferem tudo o que é descartável. E por isso compram no Ikea. A marca de decoração representa o novo conceito de casal. Efémero, com produtos fáceis de usar e sinónimo de poupança: De tempo, de trabalho e de espaço.
Verdadeiros “home cinema”, os jovens casais sem filhos adoram sistemas inteligentes e equipamentos activados por telecomandos. Compram Sony e Nokia. As actividades diárias são comparadas a uma guerrilha. Vale a pena se tiverem como troco viagens, saídas e restaurantes.
Se não dá não dá. Procura-se outra casa, procura-se outro emprego, arranja-se outro marido/mulher. E assim são os “Dinkis”, os jovens casais sem filhos, com idades entre os 25 e os 35.
São exigentes e querem viver a vida ao máximo. Hedonistas e individualistas, buscam o prazer em cada segundo da sua existência. E, por isso, mudam, transformam e reconstroem. Algo que podem fazer no Ikea, de relógio Swatch no pulso e tecnologia Nokia no bolso.

Quem são os “Dinkis”? – double income, no kids?
São jovens casais dos 25 aos 35 anos. Sem filhos. Narcisistas, individualistas e hedonistas, os “Dinkis” procuram viver cada segundo. As áreas de maior interesse para estes casais são os automóveis (75%) e o lazer/férias/viagens (57%). Identificam-se com marcas como a Sony, a Coca-Cola, a Nokia, a Nike, a McDonald’s e Ikea.
Os filhos são vistos pelos “Dinkis” como um “entrave” ao divertimento e ao gozo da vida. Por isso adiam a responsabilidade de educar. E optam por animais de estimação.
Mentes abertas, os “dinkis” dizem “sim” ao sexo, às uniões de facto, à homosexualidade e às familias monoparentais.

Estas são algumas conclusões do estudo “Mudanças, Tendências e Marcas”, realizado pela empresa de estudos de mercado Millward Brown, do grupo WPP. Uma análise efectuada em 20 capitais de 18 países da Europa, incluindo Portugal, e América Latina.


Comentário Aprendiz:
E agora perguntam vcs: "Mas o que é que isto interessa?
Interessa e muito aos Marketeiros e Publicitários, pois os "Dinkis" adoram publicidade e consomem desenfreadamente, por isso este estudo é muito importante para se apurar quais as marcas com que se identificam para assim constituirem um grupo alvo a atingir, em cheio.